所謂（wèi）包裝，不僅具有充（chōng）任（rèn）產品保護神的功用，還具（jù）有的促銷作用，跟（gēn）著近（jìn）年來商場競爭的劇烈，更（gèng）多的（de）人在（zài）想盡（jìn）辦法使之發（fā）揮出後一種（zhǒng）作用。日本學者伊吹卓曾提出一個“目、理、好（hǎo）”準則（zé）。

　　包裝要起到促（cù）銷的作用，先要能（néng）引起顧客的（de）留心，因為隻需引起（qǐ）顧客留心的產（chǎn）品才有被購（gòu）買的可能。因此，包裝要運用新穎別致的（de）造型，光彩耀眼的顏色，漂亮精巧（qiǎo）的圖像，各有特點的質料使包裝能呈現耀眼的作用，使顧客一眼看（kàn）見就產生劇烈的（de）喜（xǐ）好。

　　造型的獨特、新穎，能招引顧客的留心力。比方酒瓶造（zào）型，一般以圓柱體為主，當直線造型的酒瓶呈現時，就會有耀眼的作用。有的酒瓶（píng）還運用安閑曲線，瀟灑瀟灑，形同翩然起舞的仙女；有（yǒu）的酒瓶運用仿照造型，設計成（chéng）雜亂的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長方體造（zào）型的酒瓶中，會顯得非常突出、漂亮。

　　顏色的美是人簡單感觸的，有的商場學家乃至以為顏色是抉（jué）擇出售的要素，他（tā）們在長期（qī）的商場調查中發現，有的顏色（sè）作為產品的包裝，會使產品驚人地欠好（hǎo）銷，灰色便是其中之一（yī）。他們以為，這（zhè）是因為灰色難以使人（rén）心動，自然難以產生購物的激動。他們提出紅、藍、白、黑是（shì）4大出售（shòu）用（yòng）色，這是在製造紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象並進行比較時發現的。以赤色為例（lì），它所具有的形象數多，並（bìng）且是太（tài）陽、火（huǒ）、血液等與生命具有強有力聯係的形象，因此，赤色簡單使（shǐ）人激動。藍、白、黑與太陽也密切相（xiàng）關，太陽總是高掛於藍天之上（shàng）。太陽一下山，天就黑了下（xià）來（lái），當太陽再（zài）度升起的黎明時分，東方的天就變成魚肚白，這4種顏色是支配咱們每天生活節奏的重要顏色，作為出售用色時可以引發顧客的（de）好感與喜好，這種分析有（yǒu）一定的合理性。圖像是與顏色相結（jié）合而起作用的。“雪蓮”牌（pái）羊絨衫的紙盒包裝為柔和（hé）的淺綠色，盒上有凸出（chū）來的皎白的雪蓮花圖像，分外雅麗，眾所周（zhōu）知。“西漢古酒”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香的（de）黑色圖像的牌子，包裝盒枯草黃的底（dǐ）色上4個遒勁、凝重的黑色篆書“西漢古酒”，似一位老人在訴說著久遠的故事。在一（yī）排花花綠（lǜ）綠的酒瓶中，它的共同風韻非常眾所（suǒ）周知。

　　一般來說，包裝的圖（tú）像要以（yǐ）烘托品牌商標為主，充分顯（xiǎn）示品牌商標的特征，使顧客從商標和全體包裝的圖像上立即（jí）能辨認某廠的產品，特別是產品與商鋪，包裝上商標的耀眼可以立即起到招徠顧（gù）客的作用。包裝的（de）質料改動相同引起人們的（de）留心，山東出口的瓷器禮品，獨出機杼地用玉米皮編成手提式套箱作（zuò）包裝，既充分利用了鄉村富餘勞（láo）動（dòng）力，又使本地（dì）很多的廉價資料變成有民（mín）間特征、質地雅致的工藝品包裝，比起一般的紙盒包裝更具有藝術性。四川名產“纏絲（sī）兔”，原來以赤色長（zhǎng）方形紙（zhǐ）盒作包裝，現在用細細的竹傍（bàng）友編成精美的圓柱形容器，共同漂亮，構成（chéng）令人難忘的形象。

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